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净水器告别群雄逐鹿仍陷标准困局

2018-08-08 18:24:08

净水器巨大的市场蛋糕引来了大量分食者售货亭
。目前净水器市场在依旧高速成长的同时,也正悄悄迎来发展拐点。线上和线下销售数据统计,3M、沁园、美的、A.O.史密斯、安吉尔五大品牌厂商的销售量占据了超六成以上的市场份额。有关专家表示,随着净水器品牌销售的进一步集中,市场也即将告别野蛮成长期。

5000多家企业挤走独木桥

随着净水器市场的日趋成熟,净水器品牌数量也增速惊人,据不完全统计,我国的净水器品牌目前已达到5600个。北京商报发现,单淘宝上出售的净水器就有近200多个品牌、上千款产品。

在这众多的净水器企业中,真正的净水器品牌企业为数却并不多。绝大多数进入净水领域、开展净水器业务的企业均为传统家电企业,如美的、格力、A.O.史密斯。此外,还有默默无闻、紧跟潮流的小型家庭作坊。

产业观察家洪仕斌对北京商报表示,即使大品牌云集,仍有众多中小企业争先进入净水器领域,除了看到未来的市场前景外,较高的利润或许是诱惑。分析认为,目前净水器行业利润高达40%-50%。

对此,一位净水器企业人士告诉北京商报,由于国家没有统一的行业标准,造成了净水器质量参差不齐和价格虚高的现象,而且消费者对净水器认知也不高,所以相对来说,利润就有比较大的空间。目前我国净水器市场没有统一的价格规范,净水器的价格从几百到数千元再到上万元不等。

北京商报经过调查发现,以活性炭为滤芯的净水器售价相对便宜,价格一般在多元;膜式滤芯的净水器售价差异较大,在元左右;其中反渗透膜(RO膜)净水器是目前市场上主流的净水设备,价格会高一些,一般都在2000元以上。

市场拐点正悄悄到来

2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼,但增长速度却正在收窄。数据显示,2015年之前,市场以近70%的速度快速扩容。2016年上半年,净水设备累计销售135亿元,同比增长19%,较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016年全年净水设备市场零售额将达到285亿元,同比增长25%,市场进入阶段性调整期。

此外,尽管净水器品牌众多,但市场集中度正在进一步加强,少数品牌厂商分走了大部分市场蛋糕。据第三方机构中怡康一周的监测数据显示,在第42周(10月10日-16日)的净水器线上销售量统计中,3M占据了32.7%的市场份额,美的18.6%、沁园13.6%紧跟其后;下零售量中,美的以23.3%的市场份额领跑,其后是沁园22.5%、A.O.史密斯14主管桌
.2%、安吉尔14.1%。

谈到今年净水器销售增长开始放缓的问题时,四季沐歌净水营销总监刘晓兵也承认,今年净水器的增长有些乏力。但他认为,在中国,整个净水普及率还比较低,按人口分为4亿个家庭来算,现在净水器普及安装率还不到10%。因此还有很大的增长空间。

清华大学环境学院副教授、饮用水安全教研所所长杨宏伟也表示两轮平衡车配件
,净水器在中国的普及率还远远没有达到预期,国家需要制定一些标准,企业搭建完善的售后服务体系,让消费者在购买之后没有后顾之忧,相信未来会逐步实现增长。

洪仕斌认为,随着消费者的日渐成熟,净水器市场遍地是黄金的时代正在过去,未来市场将属于那些有技术、有品牌的企业。

行业仍未走出标准困局

品牌数量急剧扩张的背后,也有相应强制性标准的缺失。在中关村日前主办的首届两净行业高峰论坛上,中关村总经理高迎兵就表示,现阶段净水行业门槛较低,且行业标准发展滞后于行业发展,缺乏统一强制性检测标准、监管标准、评测标准,导致企业品牌泛滥,市场鱼龙混杂。

此外,目前净水器市场相关净水技术多样,包括微滤、超滤和反渗透过滤等等,此外在净水器的滤芯方面,又有RO膜、陶氏滤芯。种类各式各样,但是行业却缺乏对这些产品和技术的市场培育,使得消费者对这些概念很难消化和理解,因此也造成了对产品的不信任。

刘晓兵表示,净水器的推广普及,首先要解决产品端的问题,也就是消费者在使用过程中的痛点,比如换滤芯的成本高、操作麻烦,维修时间长等,彻底解决消费者的购买顾虑。其次,企业端要加大宣传和科普,教大家怎样选择合格的净水器、怎样使用净水器等。

高迎兵表示,日前中关村依托专业调研机构的百余项数据支撑,发布了《Z-Air100 v3.0》媒体评测标准,并呼吁全社会共同关注两净行业,从媒体方面为消费者提供客观的横评数据。

美的净水产品总监昂永程认为,希望国家相关部门能出台一个行业的评判标准,区分好与不好,让广大消费者购买有据可依,就像空气净化器一样,有国家标准可依,不但厂家受益,用户也知道怎么选择产品,能更快地用上净水产品,这对整个净水器行业未来的发展都是非常有利的。

(:water)

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