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一季度白电市场回顾库存大涨价不明显

2018-09-15 11:46:54

2012年一季度已经正式成为过去式,日系家电企业依旧雷打不动的亏损;国内黑电企业也喜忧参半、有亏有赢;在2010-2011年取得不错成绩的白电企业在2012年的开局却十分的不利:终端消费市场能力下滑、国内惠民政策接连结束、原材料成本继续上涨、出口额下滑等多方因素都成了白电市场表现不给力的罪魁祸首。而回顾过去的第一度,我们发现了白电市场普遍存在的问题:

消库存成一季度主要“特色”

相关数据显示,截止2011年12月底,我国国内空调企业库存量突破1198万台,超过金融危机冲击下的2008年2月时的1174万台历史高点。如果再加上全国商家的库存量,至2012年初国内空调业面临的库存压力已经高达2200万台,创出了近5年来的新高。统计数据显示,截至2011年底,空调市场与已经连续6个月呈现负增长;而自从2012冷年开始以来的五个月,空调出口量更是同比下滑15.8%,遭遇“五连跌”。

这仅仅是空调。冰箱及洗衣机的市场状况要更加糟糕。由于家电下乡及以旧换新等政策的激励,农村市场曾短暂的呈现出喷薄发展的趋势。这一趋势给了冰洗企业巨大的信心,因此大多冰洗企业在2010年选择了扩大产能、意图在新一轮的市场争夺战中以量取胜。然而企业们的如意算盘终究没能打响,进入2011年之后,冰洗市场长时间的处于半冷不热的状态、毫无起色;另一方便,与空调已然形成寡头局面相比,国内冰洗企业的竞争要更加激烈、进入竞争队伍的企业也更多,如此一来,企业本身的竞争压力也很大。因此在整个2011年及2012年第一季度,冰洗都长期处在降低产能、消化库存的状态之中。

高端产品开发成企业新路子

库存迟迟不能消化完毕、企业又需要扩大销售规模,这时高端产品成了企业首选。早在几年前,海尔就先行推出了“卡萨帝”这一高端品牌,几年之后,抛去销售量不管,卡萨帝确实已成为国内冰洗高端代表品牌。在2011年经历过蛰伏之后,国内大多冰洗企业开始着手推出高端品牌以占领市场。先行者当属合肥三洋(600983,股吧)。

众所周知,合肥三洋的品牌是以租借的形式借用日本三洋的品牌名字,但在2011年日本三洋将三洋几乎全部卖给了海尔,这一收购案首先冲击到的是合肥三洋。合肥三洋与日本三洋的租借合作就快到期,品牌又被海尔收购,这对于并没有培养出自己的品牌的合肥三洋来说无异于灭顶之灾,因此合肥三洋紧急出手,推出了自己的“帝度”品牌,帝度主要走高端路线,不仅承载了合肥三洋的高端梦,更是合肥三洋延续命脉的重要手笔。可惜满含合肥三洋的帝度并没有一炮打响,至今仍然在挣扎中艰难前行,未来犹未可知。

美的当然也不会错过推高端品牌的浪潮,小天鹅洗衣机早早就打出了高端牌并进行狂轰滥炸式的宣传,但小天鹅真正能否从中低端迈进高端行列,着实还需要美的进一步的推广及终端市场的支持。另外如美菱冰箱推出的“雅典娜”高端品牌等,都彰显出了白电企业对于高端市场的觊觎。在竞争日渐激烈、市场推广逐渐艰难的今天,推行高端品牌的确会为企业的销售额带来更多可能性。

价格不升反降

今年年初一直有传言包括空调在内的家电产品都会涨价。   但一季度过去之后我们会发现,黑电产品由于面板价格持续走低而带动降价,相当一部分降价幅度也非常大;白电部分,空调产品也同样在降价。在五一前夕某卖场推出的某品牌1匹挂机空调标价2300元,但在2011年同期,这款空调售价3000元。一年降了700元,对于空调企业来说这也是比较艰难的:一方面由于国际原油价格上涨、有色金属等价格上涨导致原材料上涨压缩了盈利空间;另一方面终端消费市场不给力导致产品价格不升反降,如此一来,空调企业的日子想必也不会好过。

冰洗产品进入2012年则已经没有大的动静,即便是五一促销季市场销售量也并无太大动作。按照往年的规律,五一前白电产品就应该进入涨价阶段,然而今年一季度已经结束,不管是空调还是冰洗,都没有丝毫要涨价的动作,这也是反常之处,也因此更坐实了白电产品在2012年的惨淡。

总结:

2012年第一季度的白电市场,用一个词来形容就是惨淡。价格惨淡、市场销量惨淡、企业表现惨淡。一季度一过即进入了传统的淡季,没有更好促销契机的白电产品在第二季度会表现怎样呢?会逆势上升还是继续下跌?我们拭目以待。

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