您当前的位置: 首页 > 金融

华为揭晓上半年业绩销量超2500万部iyiou.com

2019-03-11 15:32:38

华为揭晓上半年业绩:销量超2500万部

虽然2015年6月份我在这种氛围下加上几个同学的怂恿还没结束,华为昨天已经透露,上半年预计中国区出货量超过2500万部。

为何大盘走低的情况下,华为终端逆势上扬?为何国内厂商低价战开打时,没有华为的身影?新品华为P8max想要开辟哪个细分市场?华为消费者业务中国天空难免有阴雨区总裁朱平以及华为终端中国区CMO杨柘给予了一一解答。

千元以下的搏杀是生存之战

2015年上半年,国内厂商厮杀惨烈,价格战已经从千元滑至百元。5月份,TCL率先推出599元的乐玩;随后,联想推出499元的乐檬K3;红米2A和大神F1 Plus在499元和399元的决斗。而且,每家都宣称是千元的配置,百元的价格。

GfK分析师武晓锋告诉易科技,目前国内厂商有2个方向,一个是将产品和利润作为发展方向;另外一个是通过降价,追求规模作为发展方向。

比如苹果、华为、OPPO、vivo等厂商通过产品溢价来获取发展,而另外一些国内厂商则通过来获取用户,扩大用户存量。

对此,杨柘表示站在华为角度看,千元以下的竞争,存在即是合理,当竞争向纵深方向发展时,百元的搏杀更多的是生存之战,而不是生活之战。华为更多的是围绕消费者体验和消费者需求,从这个需求来反向提供消费者所需的产品。

我国从高至2万元的到百元的,市场空间是巨大的,如果进行细分和定位,每个价格段都有生存余地,否则中国市场也不可能存活着5000多个型号。杨柘认为。

是狮子,是不需要咆哮的

除了百元价格战,国内厂商还陷入了无底线的炒作营销。

对此,杨柘表示华为更崇尚的是如果你是狮子的话,是不需要咆哮的。

如果产品本身过硬,炒作带来的是正效益;但如果产品本身有问题,炒作其实带来的是负效应。杨柘表示。

营销与服务、产品之间是0和1的关系。当产品、渠道、服务过硬时,很好的营销意味着在1后面加0;而反过来,当前面的硬性条件不具备时,营销过多,意味着在1前加了很多0,有可能形成负数。

因此,我不愿意用炒作这个词,更愿意说是营销。因为营销不等于喧嚣,营销是一门体系化的科学。杨柘认为。

提到服务环节,据朱平透露,华为服务体验店在全国已经接近500家,贴近消费者的体验店和消费店已经接近9000个。

2500万部背后的温度

华为没有加入那场惨烈的价格战,但用朱平的话来说,2015年上半年华为给了一个相当满意的成绩。

据GFK数据显示,2015年4月份华为以13.6%的市场占有率位居中国市场,华为3月、4月连续两月。

5月份,华为全球销量超过1000万部,华为首次实现单月销量过千万。这样的成绩之前只有苹果和三星才能够做得到,而现在华为也做到了。朱平表示。

今年年初,余承东给华为全球销量定的目标是1亿部,并将进一步夯实在高端智能市场份额。从我们的预期来看,中国区上半年将超过2500万部,同比增长超过40%以上。毫无疑问,跟我们在四月份发布的P8的热销有很大的关系。朱平透露。

根据无论是IDC还是GFK第三方机构数据显示,2015年上半年智能销量是在下滑的。而华为逆势上扬是何原因呢?

因为我们这两年的转型,精品战略,中高端档位的发展,正好契合了今年市场消费者的需求。朱平认为。

据武晓锋向易科技透露,中国智能机经过5年高速增长,开始进入存量替换的新阶段,中高端市场规模在扩大,1500以上智能机市场占比将从14年34%进入42%。

而华为2012年开始就从机海战略向精品战略转型。通过减少机型、聚焦精品,华为走出了一条以旗舰机带动品牌,再以精品机型带动销售规模增长的正向循环。

据了解,华为中高端智能在出货量的占比达到了18%。Mate7上市以来销量超过500万部,P7上市以来销量超过700万部。

对于前不久刚刚推出的P8max,华为也是寄予了厚望。据了解,P8max在6月26日开售,售价3788元,定位的是时尚商务人士。

我们希望用产品来提升品牌,而且提出来产品要有温度,产品温度更多的是希望给消费者产品体验。我们的品牌也要有温度,希望能够在本土和中国更加了解消费群体的需求。我们的团队也要有温度,因为以前提到华为就是艰苦奋斗、自我批判。朱平表示。

2007年苏州B2B/企业服务企业
2009年杭州房产战略投资企业
促进行业发展快递加盟模式还需要加强管理
推荐阅读
图文聚焦