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幼儿园里成长出大企业

2018-02-03 09:12:47

幼儿园里成长出大企业

人物名片:程大坤,50岁,台湾云林县人,大地幼儿园创始人、大地幼教联盟董事长。

今年6月,大陆的大地连锁幼儿园刚好达到100家,在这个值得纪念的日子里,大地幼儿园创始人程大坤来大陆多所连锁园巡察了一番,期间专访了来厦门短暂逗留的程大坤先生。 大地幼儿园于1985年首创于台湾,1993年大地幼教联盟进入大陆,目前已在全国二十几个城市设立了连锁园。厦门的大地幼儿园自1994年创办以来,至今已建成湖明园、瑞景园、万芳园、文屏园等四所。 大地幼教联盟还涉足相关的幼教产业,建立了幼教玩具公司和幼教软件公司,成为目前国内幼教行业中具有较高影响力的一个品牌。

管理硕士当幼儿园帮工

二十多年前,28岁的程大坤从台湾政治大学企业管理硕士毕业后,没成为职业经理人,却开始和小孩打交道——到一位经营连锁幼儿园的朋友处帮忙。这个忙一帮就是两年,程大坤逐渐熟悉了幼教事业的经营路子和行业情况。 1985年,对幼儿教育形成了自己见解的程大坤脱离“帮工”角色,开始自己创业。他凭借着管理硕士的背景,草创期波澜不惊,顺风顺水地开业了一批连锁幼儿园,还成为台北市幼教协会总干事。 一次,南京师范大学召开国际幼教研讨会,程大坤应邀参会,那次行程使程大坤认识了两岸幼教业的大批“圈里人”,为以后发展积累了大量人脉,也让他看到了大陆幼教产业的勃勃生机。 随后程大坤来到厦门,开始对大陆幼教市场进行考察,在比较了两岸幼教产业的异同和发展空间后,确立了跨海发展连锁园的梦想。此后几年,他利用各种机会到大陆考察,不断调整大地幼教的发展方向,为进军大陆作准备。 1993年,程大坤在广州开设了大陆第一家大地幼儿园,他在广州的朋友特别多,这个理由使他决定选择广州起跑。在当时两岸巨大差异下,人生地不熟的台商来到大陆容易“水土不服”,朋友关系相当重要。 果然,程大坤遭遇了诸多在台湾难以预料的困难,正是靠广州朋友一一化解了。从广州抢滩“登陆”后,程大坤的“大地幼教”一发不可收,在上海成立了大地幼教发展中心。 2002年到2003年间,程大坤建立了大地幼教玩具公司、幼教软件公司,形成比较完整的幼教产业链。在两岸幼教的这片天空,程大坤获得梦幻般的成功。

教育不能节约成本

程大坤的“大地幼教”获得成功,企业化经营是重要原因。对于有企业管理背景的程大坤来说,通过市场调查发现问题,制定有针对性的解决方案,正是他所擅长的。 前期市场考察中,他发现大陆幼教行业中管理问题突出,幼儿园管理人员往往有不错的专业教学能力,但缺乏基本的企业管理知识,而擅长企业管理的人员,往往不熟悉幼儿教育,管理人才严重束缚了幼教产业发展。 程大坤注重大地幼教的企业管理,成立了幼教联盟股东会,保证企业投资的理性走向,还在各园培养了一批企业管理意识强、熟悉幼儿教育的管理者,确保众多连锁园在企业化经营下迅速发展。 程大坤创立了大地幼教联盟的内部互联“园园通”,以及同行、校园、家长、幼教公益频道等,是全国第一家实现络系统管理的幼教机构。同时,他领导大地幼教不断朝着产业化方向努力,自主研发的“dadi”教材、幼生物品、智能教具、校园学具、游乐器材等,成为大地公司新的利润增长点。 企业化经营一个目的在于节省成本,但程大坤清楚地知道,教育投入不能节省成本。大地幼教除了在全国高薪招聘幼教专业人才外,还聘请海外的幼教专家、特级教师担当顾问。在教学上,程大坤借用现代化视听设备,对幼儿潜能进行深度开发。 程大坤称,在机构运作上坚持节约,但在教育方面节约不了,为此他特意和美国最大的幼教机构“KLC”结成合作伙伴,共同开发美语教学软件,双方利用络技术,让远隔万里的中美幼儿进行日常交流和学习互动。

难做幼教行业龙头

以一家幼教机构,遍布大江南北一百多个连锁园,从这个角度说,大地幼教可能是国内业界的龙头老大了。程大坤却习惯性保持低调,认为“大地”并非龙头,这个行业很难产生龙头。 他举例说,KLC作为美国最大的幼教机构,在美国拥有1700家连锁幼儿园,却只占美国市场6%,加上排在其后的四家,总和才占11%,而按照惯例,一家企业只有市场占有率超过15%时才能算行业龙头。 他介绍,目前国内大概有12万家幼教机构,15%的市占率要有1.8万家的规模,大地幼教差得远呢。他分析,幼教不像其它行业有龙头企业,主要因为该行业的特殊性,幼教必须和当地政府、企业等各种资源紧密结合,分散性强,这对发展大型连锁是相当大的挑战。 据他调查,在大陆庞大的幼儿园群体中,公办园、集体办园、企业办园、民办园大约各占25%,但前三者通常面临投资渠道不畅而带来的经费问题,同时体制活力不够,因此民办幼儿园面临发展的大好机遇。 针对近年来台商赴大陆投资幼教的不断增多,程大坤提醒称,不能单纯移植台湾经验,而要融入当地文化,考虑当地的人、事、地、物等来经营幼儿园,投资前一定要审慎评估。

导报 刘强

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