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透析中國鞋業發展歷程 從打零工到并購主角

2019-03-06 15:33:05
透析中國鞋業發展歷程 從打零工到并購主角 【中國鞋網-要聞分析】2002年,黨的十六大召開,中國企業家們在此次會議上收到了來自中央的重要指示:堅持"引進來"和"走出去"相結合,全面提高對外開放水平。由此,中國企業"走出去"進入了一個嶄新的歷史時期。

十年之后,黨的十八大召開,而此時國際環境正經歷著前所未有的復雜多變,已經"走出去"、正在"走出去"、想要"走出去"的中國企業家們變得迷茫起來。尤其是眼下的外貿形勢,唱衰之聲一片。在此背景下,有關出口還能否繼續拉動中國經濟前行的各種質疑,紛至沓來。

"中國制造"試水遠征

"中國制造"大批量試水國際市場,這是中國企業"走出去"的開始。

據財經作家吳曉波考證,"中國制造"這個詞是在2001年之后才真正走紅的。2001年中國加入WTO,低廉的勞動成本吸引了大量海外訂單,也是在這個時候,成群結隊的中國農民開始背井離鄉涌入長三角、珠三角,一時,"中國制造"行銷全世界。

如今習以為常的一些貿易形式,對于十年前的中國企業來說,都是聞所未聞的新鮮事物。比如,在國外設立專賣店或開設連鎖店。如今看來再平常不過的營銷渠道,但對于以產品"走出去"的中國企業來說,卻是想都不敢想的事情。因為這些早期"走出去"的企業多是為他人作嫁衣裳,以代工為生。

做皮革生意的魏某告訴記者,大約十年前,國內鞋企康奈在法國巴黎開設了家專賣店,當時這一事件令整個行業為之振奮。因為之前中國皮革企業只是產品輸出,還沒有一家企業在國際市場做品牌輸出,大家覺得這是中國皮革企業"走出去"的重大轉折點。

"十年過去,越來越多的皮革品牌不再甘于只做代工。不光是康奈,安踏、特步、匹克、鴻星爾克、361 等等一批中國運動鞋品牌,相繼都布局海外。"身在其中的人,不禁感慨著這十年的變化。

數據顯示:2002年中國出口3256億美元,占世界出口市場的5%左右,是世界上第五大出口國。2011年中國出口18986億美元,成為世界大出口國,期間出口年均增長速度高達21.6%。

將工廠辦到海外

作為發展階段的產物,"中國制造"的遠征以自己的優勢占領了相當的市場。然而,這也給外部市場帶來了擔憂,由此,中國企業不得不遭遇越來越苛刻的貿易限制和越來越復雜的貿易摩擦。

隨著"中國制造"影響力的擴大,中國威脅論被某些強大的政治勢力一再宣揚。而這種定位直接讓中國企業在印度遭遇了不少"小鞋",常常被以"安全因素"為由摒棄出局。于是,很多企業索性把廠子建在了當地,建立本土化員工隊伍。

中國企業家將工廠辦到海外,在很多情況下,多了幾分悲壯和無奈。不過,商務部等部門日前發布的一份統計公報令人振奮。公報顯示,中國對外直接投資凈流量在過去10年間保持連續增長,2011年創歷史新高,達到746.5億美元,名列全球第六位。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心)

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