智能电视大势所趋 当贝点金开启OTT广告新形态

2020-02-24 03:52:40 来源: 池州信息港

随着电视行业的发展,彩电市场上的厮杀也愈演愈烈,夏普卖身、松下隐退、东芝式微,索尼启用著名演员胡歌代言,但也独木难撑……与此同时,中国彩电却一片向好。TCL推出互联电视品牌雷鸟;海信成立激光显示股份有限公司;小米电视4A主打人工智能……中日韩三国杀或将沦为中韩双雄战。

彩电市场的竞争天平倾斜,也意味着传统彩电行业逐步被智能电视所取代。过去一家人守在电视机前等八点档节目的日子一去不复返,现在更多的是家庭娱乐共享,追爱豆新剧、玩最新游戏、看热点……每个人都可以找到自己想要的内容。

据相关数据显示,在TV活跃终端数上,目前智能电视遥遥领先直播端,OTT端在波动上升。智能电视趋势已不可逆转,随之而来的是传统电视广告逐步被OTT广告所取代。史玉柱的脑白金广告想必大家都印象深刻吧,“今年过节不收礼收礼只收脑白金”的广告词贯穿了整个童年。而现在,“小饿小困就喝香飘飘”等贴片广告成为新的潮流。

贴片广告是OTT广告的一种形式。OTT即互联电视业务,通过互联向用户提供各种应用服务,包括智能电视和电视盒子。在形式上,OTT大屏广告有开机广告和贴片广告两种形式,前者在开机后全屏显示,后者在视频播放前15秒显示。

除了这两种,还要一种是应用开屏广告。当贝点金()的应用开屏广告独具优势,人群全面覆盖、自主审核、投放自由……具有强大的资源整合和技术服务能力。

在媒体资源上,与当贝点金合作的媒体涵盖多个方面,视频、教育生活、电视游戏、工具……应有尽有。

以视频类为例,前文提到的排行榜上的视频媒体终端,都是当贝点金的合作对象,如泰捷视频、银河·奇异果、腾讯视频TV版……

当贝点金目前总用户量1.4亿(设备重叠),目前日新增180万(设备重叠),活跃量1200万(设备重叠),已完成SDK对接APP130+,启动页开屏CPM日均5万+(设备重叠)。

预计5月前接入500款APP,1年内预计覆盖90%以上维护中的电视端APP广告SDK,预计成为剩余5%-8%APP的核心代理,总覆盖超过1.5亿家庭,一年内启动CPM库存超过15万个,贴片、暂停等其他CPM另计。

事实上,当贝点金更像是一个连接广告组和视频媒体的桥梁,多维定向+精准营销,实现流量变现,开启OTT广告新形态。

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