跨界夺金携手梅西 金罐加多宝创新体育借势营销

2019-10-12 23:46:03 来源: 池州信息港

梅西大秀中文“招财进宝”?在梅西五夺金球大热之后,体坛视频的专访再次点燃了整个体育圈。球王梅西的这一句“招财进宝”看似简单,其背后却是金罐加多宝一举多得的谋篇布局。

2015年,加多宝通过更换金罐实现了产品和品牌战略的双向升级,着眼于加速推进国际化,时下更是围绕全新主题“招财进宝”全面展开春节营销。此次加多宝抓住了“梅西五夺金球奖”这一世界瞩目的体育事件,借势梅西获得全球关注度和影响力的同时,运用“夺金”这一关键词,将“金罐”与“金球”结合,并巧妙将其“招财进宝”的春节诉求完美呈现。

招财进宝:巧妙借势梅西夺金

专访视频虽然只有短短十五分钟,却凭借梅西的个人号召力获得了体育圈内外人士的高度关注,传播范围覆盖优酷、腾讯等各大视频网站,刘建宏、董路、贺炜等足球评论人也在时间关注转发。而视频中时时“抢镜”的金罐加多宝,则凭借这段热门视频获得了大量曝光。

2015年梅西完成了52个进球、26次助攻,个人代表巴萨参加53场比赛,带领球队豪夺“五冠王”荣耀,梅球王的“夺金之路”始终是体育圈关注的焦点。在此背景下,加多宝抓住“夺金”这一关键概念,将“金罐之金”与“金球之金”融合,圈粉无数梅西球迷。

不仅如此,此次金罐加多宝借势营销的巧妙之处,更在于“招财进宝”的一语双关:首先,梅西“夺金”之时正值中国春节临近,“招财进宝”的新年祝福应时应景,让中国球迷激动不已;同时,金罐加多宝借梅西之口,道出了2016全新主题“招财进宝”,成为今年春节营销的巧妙一环。

随着春节临近,各大品牌的春节营销战进入白热化,从“体育圈”到“娱乐圈”,金罐加多宝正多点布局全线引爆。同时,凉茶金罐加多宝还携手苏宁易购等数十家企业共同打造了“招财进宝”互动平台,扫金罐加多宝罐身二维码,即可赢取惊喜大奖。对于“招财进宝,喝金罐加多宝”的春节主题,加多宝集团党委书记庞振国表示,在中国传统文化中金色象征着财富、尊贵和好运,“宝”字寓意“招财进宝”,金罐加多宝希望将春节的“团圆”文化与加多宝“招财进宝”的品牌内涵相融合,为消费者打造一个金灿灿的“招财进宝”中国年。

体育营销:绿茵场上的国际化战略

无论是将梅西“夺金”与“金罐”形成强关联,还是借“招财进宝”传递新年主题,加多宝此次借势营销确实取得了“以小博大”的效果。搜索加多宝的官方微博,与梅西的相关内容已有近30条,显然金罐加多宝对梅西关注已久,每逢体育盛会,加多宝的官方微博也成为体坛风云的缩影,可见加多宝早已深耕体育营销多年。

在2015年全面升级国际化战略之后,金罐加多宝即进一步加大体育营销力度,借助全球瞩目的体育事件,试水全球一体化营销。此次梅西第五次夺得金球奖,其影响力已经远远超出了体育圈的范围,这位号称“史上”的球员更是受到了全球各界人士的共同关注。在此背景下,金罐加多宝此番借助梅西的关注度和喜爱度,提升在消费者中的品牌好感度,国际化战略再下一城。

细数金罐加多宝在国际化战略下的体育营销之路:亮相德甲赛场,在欧洲联赛获得大量曝光;赞助苏迪曼杯羽毛球锦标赛,打通秀场、赛场、卖场进行整合营销传播;更是牵手央视成为CCTV5的战略合作伙伴,与重大体育赛事形影相随。在“大平台、大事件、大品牌”的营销策略下,金罐加多宝已将体育营销深入精髓,玩转得风生水起,未来金罐加多宝必将继续着眼于全球性的体育大赛、大事,打造更强的品牌力,推进国际化战略。

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