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CES中国彩电企业表现抢眼海外销量快速增加

2018-09-15 10:14:32

北美时间1月8日下午,TCL与半导体芯片厂商Marvell在本届CES(国际消费电子展)上联合发布基于Google TV 3.0的超智能电视MoVo一体机和机顶盒。TCL成为继海信之后又一家推出Google TV的中国彩电企业。

尽管与往年相比本届CES冷清不少,但中国彩电品牌仍表现“抢眼”:除了TCL和海信在中心展馆占据有利位置,创维、康佳、长虹等企业也积极参展。

由代工转向自主品牌、抢滩海外市场,成为中国彩电企业不约而同的选择,TCL和海信甚至设定了全球彩电前三强的目标。

TCL集团首席技术官、高级副总裁闫晓林向《财经日报》记者表示,TCL推出的谷歌TV主要面向北美市场,并于2013年起开始打TCL品牌。

TCL集团副总裁、TCL多媒体海外业务本部总经理郝义告诉记者,北美市场有很多视频内容捆绑在Google TV系统上,推出Google TV会促进TCL在北美的销售。

闫晓林说,智能电视改善还有很大空间,中国智能电视的渗透率2012年为20%,2013年有望达到40%。

郝义说,TCL彩电海外销量2012年大幅增长近50%,2013年还会有积极的目标。乐观预期的原因,一是全球经济有所回暖,新兴市场增长不错;二是TCL产品力、市场推广力的提升,并形成从面板到整机的垂直产业链;三是日本企业调整也腾出了空间。

“现在到了中国彩电企业做品牌的时候。”海信集团品牌管理室主任朱书琴向记者表示,没有哪一个代工企业能够成为全球品牌,在海外做自主品牌,2013年是关键年。海信对海外销售公司的考核,自主品牌的占比也被列为指标之一。

海信今年占据了微软在2012年CES上的展位,近1000平方米的展区展出了ULED、激光电视等新品。

朱书琴说,2013年将是智能电视的应用元年。除了4K、3D等硬件技术,在软件方面海信也积极布局,去年收购了一个加拿大团队来研发智能电视的操作系统。

朱书琴表示,海信正在北美、南非、澳大利亚、北非等重点市场,着力打造自主品牌,并制定了未来三年进入全球彩电销量前三强的目标。2012年,海信在北美市场增长很快,已占当地彩电销量的4%。

今年CES专门给海信设立了媒体开放日的发布会,全球有200多个媒体到场,海信负责海外业务的副总裁林澜、首席科学家黄卫平直接用英语演讲。“国际化人才重要”,海信从2011年至2012年在硅谷等地举办了七场招聘会,招聘了许多熟悉国际市场的技术带头人。

创维的海外业务也雄心勃勃。创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中向记者透露,创维在澳大利亚、中国香港、泰国、菲律宾、印度和印尼六个国家和地区设立合资子公司,打造自主品牌。

创维针对不同市场,采取不同策略。澳大利亚和香港是发达经济体,创维凭借专业能力,整合当地配送、售后资源;泰国、菲律宾是发展中国家,有主流渠道,新品上市节奏稍晚于中国,突破了核心渠道就发展比较顺利;印度和印尼是欠发达国家,成功与否关键看企业开拓渠道、完善分销物流体系的综合能力。

孙伟中说,创维2012年出口额30多亿元,其中自主品牌占10%,2013年争取做到20%。目前创维境外的自主品牌业务以中国供应链为依托,预计2014年会加强在北美市场的供应链布局。

谈及中国彩电品牌的崛起,CES总裁夏培罗在接受本报记者采访时建议,中国企业也需要成为革新者。

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