視頻網站自制戰略全解析優酷土豆優勢明顯

2020-01-10 05:28:01 来源: 池州信息港

视频站自制战略全解析 优酷土豆优势明显

随着版权费用的逐年走高、湖南卫视等电视台相继出播战略、以及广电总局对海外剧占比数量的限制,视频站受制于版权的困局愈加凸显这也使成本低、流量多、投资回报高的自制剧逐渐成为视频站的重要发力点

据不完全统计,2014年络自制剧的总量将会超过1700集,比去年同期增长45%,惊人的增速使外界把2014年称作是络自制剧的元年,各大视频站也纷纷推行不同的自制战略,以期在自制剧的市场竞争中占据优势地位

优酷土豆:大自制战略

优酷土豆在自制层面一直是视频行业的领路人自2009年率先在全球开创自制模式以来,不断在该领域进行积极探索,更于近期借络自制大剧《小时代》的首播提出了大自制的概念,包括大数据、大规模、大投入、大屏幕、大合作和大影响六大标准

目前,优土的自制规模位居行业首位,包括了50档综艺访谈节目、17部周播自制剧、20部微电影和部联合出品电影其中,一些优质内容成为现象级作品,《万万没想到》的两季总播放量突破10亿,户外真人秀《男神女神》开创了互联分众造星模式

此外,优土还积极推行青年导演扶持计划和视频创收平台,鼓励众多优质内容的产出可以说,自制剧作为其娱乐生态系统上的关键一环,已渗透优土业务范畴的方方面面,古永锵在得到阿里的百亿注资后,为自制前景画下了宏伟蓝图

自制代表作:《万万没想到》、《侣行》、《罗辑思维》、《男神女神》、《小时代》等

战略点评:老大哥万事俱备,待看自制风起云涌

战力指数:★★★★★

爱奇艺:行业大佬工作室战略

爱奇艺的自制起步较晚,至今未在内容制作上建立专属自制团队为弥补自制短板,在财大气粗的百度支持下实施行业大佬工作室战略,挖角高晓松和前搜狐总裁刘春、砸重金邀《男人装》杂志创办人瘦马、财经作家吴晓波加盟,依靠大佬们的帮助,推出了《不可思议的夏天》、《高科技少女喵》、《晓松奇谈》等自制剧

这种做法与爱奇艺斥巨资砸版权如出一辙,但自制是一个不断积累的过程,不是一蹴而就的专抢头部内容,出了风头却远未学到自制剧的精髓,绝非良性的发展状态,而纯粹的金钱交易也使旗下大佬们的忠诚度堪忧以刘春为例,在宣布成立工作室不久便在微博中称想回老东家,与爱奇艺合作的自制剧也面临前途未卜的境地,行业大佬工作室最终效果如何还有待验证

自制代表作:《晓松奇谈》、《高科技少女喵》、《不可思议的夏天》、《废柴兄弟》

战略点评:众人起航方才匆忙扬帆,为抢第一怎顾谁家心血

战力指数:★★★★☆

乐视:二次颠覆战略

一向不走寻常路的乐视,就连发布自制战略也要搞点新花样,同样是邀名人成立工作室,乐视却换了种噱头给吴宗宪、田朴珺、时尚教母苏芒、韩国导演郭璟泽创造了一个互联产品经理的新称谓,四人组成颠覆者联盟,根据产品细分策略打造三大类自制内容:移动走着瞧、Social造话题和超级大制作

听起来很高大上,实际上三大类自制指的不过是迷你剧、社会热点剧和精品自制剧,4位行业名人采取承包制,对自己工作室下制作的自制剧负全责但问题在于,他们是否了解视频行业,能够从用户的需求出发,对自制内容生产、运营和营销进行全程管控,这一点还是未知数归根结底,适度的放权和自由度是必要的,但也需要专业化的项目管理和协助指导

自制代表作:《学姐知道》、《星月私房话》、《东北往事》、《唐朝好男人》

战略点评:展行业另类之风,且将浮华进行到底

战力指数:★★★★☆

搜狐视频:多元发展战略

凭借王牌自制剧《屌丝男士》的成功,搜狐视频已在其搞笑类自制剧中树立了标杆但它显然不满足于此,在探索络自制内容的道路上开始更加注重多元化的发展,相继推出了搞笑剧《刷兵男》、古装剧《水浒学院》和采用4K技术拍摄的络长剧《匆匆那年》等其中,对《匆匆那年》的制作和宣传尤其重视,以期在行业内抢先塑造青春偶像自制剧的新标杆

只是目前从整体来看,搜狐视频的自制剧类型仍然比较偏重娱乐和搞笑其实,这也不失为一种发展策略,以搞笑类型为侧重点,学习优酷的自制经验,从成功案例开始复制,规模化的去生产或者去制作这一类型的作品至于除喜剧外的其它类型,搜狐视频还需进一步开拓

自制代表作:《屌丝男士》、《隐秘而伟大》、《水浒学院》、《匆匆那年》

战略点评:树标杆、拼多元,只欠功夫未到家

战力指数:★★★☆☆

腾讯视频:联合出品战略

腾讯视频在自制领域一向不温不火,去年底调整战略,宣布将计划联合国内顶尖影视制作机构、编剧以及影视剧明星,在喜剧、悬疑、爱情三大领域重点发力,出品500集精品自制剧,推出《微时代》、《怪咖啡》、《HOLD住爱》、《暗黑者》等,以此在自制剧领域占据一席之地

联合出品的优势在于,专业的制作团队保证了剧集质量,并通过联合出品的方式在自家视频站上进行独播,而且可以运用腾讯的独家渠道,如、、腾讯微博等进行宣传推广但剧集生产主要依靠成熟的制作团队,不利于其自制品牌的建立

自制代表作:《你正常吗?》、《大牌驾到》、《探灵档案》、《暗黑者》

战略点评:借鸡下蛋弱品牌,自家渠道助宣传

战力指数:★★★☆☆

对于视频站而言,自制剧的争战才刚刚开始,谁将占据优势地位还言谈尚早不过,业界或许可以从其不同的自制战略中窥探一二从目前的情况分析,优酷土豆的大自制战略最为全面,维度最多、覆盖更广,并将自制作为重点纳入了其多屏合一的娱乐文化生态系统中当然,最重要的仍是用户喜好和剧集品质,所有的战略都是围绕这两点进行规划布局可以预见的是,视频站将在未来的自制剧战场展开激烈的厮杀

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