中國鞋網:貴人鳥“謀變” 加速轉型

2019-03-06 17:50:40 来源: 池州信息港

中國鞋網:貴人鳥“謀變” 加速轉型 【中國鞋網-要聞分析】17日,貴人鳥發布公告稱,擬與中歐盛世資產管理(上海)有限公司(以下簡稱“中歐盛世”)共同投資成立上海貴歐投資有限公司,以豐富公司在體育產業并購方面資金來源渠道,加快外延式發展步伐。 貴人鳥雖然成為個在A股上市的國內體育用品企業,但與李寧、安踏、特步、匹克等在香港上市的同行相比,無論是在企業規模,還是品牌知名度上都處于下風。深處行業洗牌白熱期的貴人鳥,選擇了轉型體育產業集團的外延式發展途徑。事實上,國務院在10月份發布了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,極大地觸動了正在急于尋找轉型新方向的一眾國內體育品牌。 設立合資投資公司 此次與貴人鳥合資設立新公司的中歐盛世,是中歐基金旗下的子公司,致力于為全球及中國內地機構及個人投資者提供專業的量化投資理財服務,業務涉及私募基金、期貨等,是一家專業的投資機構。雙方擬設立的貴歐投資注冊資本1000萬元,其中貴人鳥擬出資490萬元,占注冊資本的49%,中歐盛世擬出資510萬元,占注冊資本的51%,營業期限為10年。 而貴人鳥也在公告中明確表示,這次對外投資是為借助專業投資機構的投資經驗和能力,推動公司實現以體育服飾用品制造為基礎,多種體育產業形態協調發展的戰略目標。 未來,貴歐投資將作為貴人鳥推動體育產業整合的運營管理平臺,將以此為基礎成立并購基金,有助于豐富貴人鳥在體育產業并購方面資金來源渠道,加快外延式發展步伐。 記者從貴人鳥相關人士處了解到,目前公司尚未有明確的并購標的,也未與任何第三方簽署有關并購或收購的協議、合同。同時,由于目前體育產業尚處發展階段,部分細分行業存在商業模式不成熟、企業規模較小、盈利模式不清晰等問題,因此投資公司未來的運營情況也還是一個未知數。 積極轉型抵御風險 依托專業投資機構成立投資公司,也是貴人鳥積極轉型體育產業集團,以突破自身先天不足的一個重要舉措。 事實上,貴人鳥雖然成為個在A股上市的國內體育用品企業,但與李寧、安踏、特步、匹克等在香港上市的同行相比,無論是在企業規模,還是品牌知名度上都處于下風。而且公司自身也存在不小的風險,首先就是依賴貴人鳥單一品牌,盡管公司不斷提升貴人鳥的品牌影響力,但在單一品牌下,一旦未來不能成功維持該品牌的市場形象和地位,將可能對業務、財務狀況、經營業績帶來重大不利影響;其次是傳統批發、代理模式造成貴人鳥對大客戶的過度依賴,2013年貴人鳥前五大客戶的銷售收入占總銷售收入的54.47%,其中公司大客戶的銷售收入占總銷售收入的21.04%。 截至三季度末,貴人鳥貨幣資金有10個億,公司債募集了8個億。公司在三季報中提出戰略上將堅決轉型體育產業集團,原則上是希望布局偏市場化運營的領域,可實現傳統體育用品用戶與新布局標的用戶之間的轉換和共享,并能體現專業體育競技精神,未來將對體育產業進行持續布局,加強橫向整合力度,終構建以體育服飾用品制造為基礎、多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團。 行業加碼體育產業 讓貴人鳥下如此大決心轉型體育產業集團的一個重要因素,是國務院在10月份公布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》,其中明確到2025年國內體育產業總規模超過5萬億元。這5萬億的巨大市場,也成為許多國內體育用品制造企業轉型的一個契機。 同樣作為國內體育用品的二三線品牌,喜得龍早在5年前就攜手國家體育總局,成為“全民健身萬里行”活動首家體育用品合作企業。2013年開始,喜得龍品牌更是被授予國家體育總局“全民健身中國行”官方指定運動鞋服裝備,并攜手奧運冠軍走進了全國30余所高校和多個社區。喜得龍董事長林水盤表示,有了之前的基礎,接下來,喜得龍將深耕全民健身,除了加大運動裝備的研發力度外,還將主動參與全民健身運動場館建設,分食更多市場蛋糕。而大品牌也開始在嘗試,特步長期深耕馬拉松和高校足球賽,361°的身影則出現在了前不久的第二屆中國晉江自行車公開賽上。 “目前在境內市場里,還沒有一家上市的健身公司,像健身俱樂部這種大型的連鎖機構很有潛力。”行業專家張慶認為,中國的體育產業是價值洼地,值得去投入,除了各種全民健身項目和設施外,職業體育、職業聯盟、體育旅游、體育會展、體育傳媒等內容都值得關注。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:沃格女鞋 歐倫堡男鞋)治疗胆囊炎的药
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